“Cycles : how we will live, work, and buy”
作者：馬蒂‧迪特瓦/著
原文作者：Maddy Dychtwald
譯者：陳正芬
出版社：商智
出版日期：2003年06月26日
語言：繁體中文 ISBN：9867969529
內容簡介:
知名人類學家瑪格麗特‧米德說：「我結過三次婚，每次婚姻都很成功。第一次結婚是為浪漫，第二次是為家庭，第三次是想找伴。」
這只是未來「C型人生」的型態之一。生命，正有計畫地展開一次有深度的典範轉移。年齡，不再是評斷人類心態、消費行為的唯一依據，許多人會在三十五歲重回校園，五十二歲創業，七十六歲再婚。
「C型人生」迥異以往線性人生的型態，將是掀起下一波產業、行銷變革的主力。正視此一現實，才能貼近消費者的渴求，掌握正在移轉的市場勢力。
人生，不只有一次。人類生命的長度與深度在不之不覺中產生了變化，以往被視為線性發展的生命，也出現了所謂的循環週期。按部就班的生命步驟，已呈現非常多樣的面貌。因為現代人比以往更長壽、更健康、受更好的教育，讓我們重新思考生命的過程與追求，進而衍生出更多元的需求與供給。
本書的主旨是：再造、解放、契機——再加上驗證，因為許多人已經親身體驗過生命週期，只是至今才恍然大悟。作者以清晰且實用的方法，逐章解析生命週期的要點，以及它對於個人、家庭、社會與商業市場整體造成的衝擊，並勾勒出崛起中的生命週期模型，不管是在事業、愛情、家庭、娛樂、學習、健康等層面，都詳加探討。最後將這些「點」連結到商業，多方描述這些改變對未來幾十年間市場與產業的衝擊。
我們都將參與這場人類革命，閱讀本書你將更了解自己的生命走向，或者你也可以從專業的角度找到商機。準備好迎接週期性的生命旅程吧──因為它即將到來。
作者簡介:
馬蒂‧迪特瓦 Maddy Dychtwal 是美國生命週期革命的權威，也是世代行銷專家，近二十年來，她對生活方式與消費者行銷趨勢的分析與預測一直不遺餘力。一九八六年，她和先生肯創辦Age wave，它是美國首屈一指的智庫和策略諮商團體，專精在嬰兒潮世代以及中老年市場。在全球各地舉辦二十多萬次演講，客戶涵蓋面甚廣，包括：Allegiance healthcare、全州保險、Chevron/Texaco、International Council of Shopping Centers、International Foundation of Employer Benefit Plans、New Balance、Athletic Shoes和Washington Wine Commission等。她和先生及兩個孩子在舊金山灣區生活、工作、享樂。
導讀：
什麼是C型人生？人類正從僵化的線性生命前進到更有彈性的C型人生，人不再受「年齡」的限制，年齡既不代表人的身份，更無關個人的選擇。許多人可能會在三十五歲重回校園，五十二歲創業，四十五歲成家，七十六歲再婚。人生道路有更多的轉彎與岔路到達彼岸。而這樣的人生，將是更有彈性、更豐富，也更精彩的！
隨著C型人生概念的興起，人的一生不再只是一份工作。人生道路不再如以往般筆直或狹隘，而有更多的轉彎與岔路可供選擇。在我們所選擇扮演的角色與從事的活動中，「年齡」的決定權已大不如從前。
另外，人類壽命的延長，意味著我們有更多時間可活，自在地做許多想做的事，而不再只是做些不得不做的事。因此，「選擇一個職業或科系之後不能再做改變」、「在發展職業方向的過程中，一個人只能有一次重要的決定」的生涯信念變得過時而不合用。現在，C型職業不只愈來愈普遍，而且漸趨多元化，產生出各種截然不同的選擇，每個人可以在不同時點上非計畫性地中斷職業，或者開始一份新工作、重回職場、休長假、再造自我等等。
有些人是利用一份工作為跳板，進入相關領域中的另一個方向。例如，作者舉他弟弟為例，弟弟在父母的要求與期待下念法律系，並成為律師，雖然他並不喜歡。但在商業協定上，他卻有極高興趣且表現突出。幾年後，他開始嘗試另一種職業，成立一家投資公司，而終於找到自己真正喜歡的工作。如果不是他具備律師的專業知識與技能，他是不可能開創這份新事業。
C型人生還有一個影響，社會不再憑著年齡決定一個人是否有用，無論年輕或年老，我們將一直有機會踏上新的職業生涯。試想自己六十歲還當菜鳥，我們將依自己的意願和需求，在漫長的人生中從事週期性的工作。過去從未經歷的職場年齡多樣化，未來將成為常態。
「再造」成為自我成就之鑰。年輕人不斷嘗試瞭解自己，知道什麼工作最符合自己的天賦與才能，因為他們預期所選的職業會跟著自己一輩子。而在C型人生中，人們開始要求重新界定人生的目的和一生的工作安排，多數人在不斷演進的C型人生中，必須經常釐清自己究竟想做什麼，以平常心看待「東山再起」和「重頭來過」。
C型人生讓每個人都有機會在職業生涯中扮演不同角色。工作不再是終身監禁，而是瞭解自身能力極限後繼續往前的機會。某些人將中年視為起點，年齡增長也可能因此讓某些人在新的職業上大放異彩。C型人生意味著不斷的職業再造、脫離勞動力後再回來、中年當菜鳥、休長假、彈性工作選擇等等。脫離了單向且狹隘的職業生涯後，未來的道路將無限寬廣！
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